11/5/2026
在幾十年前的香港，來一趟 flycation
#就係香港 #beinghongkong #香港設計 #DX設計館 #深水埗 #國泰航空
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現今世代，去旅行、搭飛機、住酒店，一點都不新奇。香港作為國際都會，航空業和酒店業早就在二十世紀初開始興起，部分企業及品牌不但在國際間建立名聲，亦有份營造香港的城市形象。但在旅遊業發展之初，本地的航空公司和酒店又以什麼作為宣傳？
國泰作為本地航空業龍頭，早在1946年成立，並在五十年代末開始接手經營香港往返台北、東京及漢城（今首爾）的航線。回顧國泰五十年代以來的廣告海報，不少都以「準時升空」、「安全可靠」等宣傳口號，亞洲區內的新加坡、名古屋、東京、大阪、西貢和馬尼拉等，亦是當年主打的新航點。今日直航往返東京和新加坡是尋常事，但在六十年代卻是國泰的「唯吾獨尊」。到了七、八十年代開始，搭飛機旅行開始變得普及時，國泰開始宣傳新的機種和航班的寬廠舒適，資歷豐富的外籍男機師和能操多國語言的空中小姐，都是在當年廣告中經常出現的形象，逐步確立起國際化的定位。
航空業以外，香港酒店業的歷史更可追溯至十九世紀中當香港變成貿易自由港之後，大量中外旅客來來往往，自然帶來旅宿的需求。香港早期的旅館主要分佈於山項、中環、上環、西營盤、灣仔和油麻地碼頭一帶，也按檔次分成酒店、旅館、客棧、會館和水客樓等，分別招呼來自不同地區的中外商旅。到了二十世紀初，隨著蒸汽船、鐵路及啟德機場帶來更多旅客，在淺水灣、中環、尖沙咀、灣仔與旺角一帶也出現更多不同特色的商務及渡假酒店，更藉由不同風格的視覺設計去帶出品牌形象和定位。
二十世紀初先後落成的淺水灣酒店和尖沙咀半島酒店，都是當時歐美人士商旅來港時，高級渡假酒店的表表者；1933年於灣仔落成的六國飯店，由本地華資陸海通公司創立，從歷史照片及當時酒店所用的各類物件，可以見到更強烈的華人文化色彩。反過來，六十年代於中環落成的希爾頓酒店，不但是香港第一家五星級現代化酒店，由木下一主理的建築設計，加上Henry Steiner主創的視覺識別系統，都展現出一份結合中西的都會化氣息。七十年代爾後是香港旅遊業起飛的黃金時代，外資酒店集團相繼進駐本地，也帶來更多現代化設備——希爾頓率先在每間客房引入mini bar ，做法開世界之先河；香港文華東方酒店在每間客房均設有直線電話與浴缸等等，亦領香港之先，都是例子。
DX 設計館 @hkdesigncentre 近日進行的「旅港維度——香港旅遊的視覺語言」展覽上，不但展出香港旅遊業自上世紀五十年代開始的各種宣傳材料和實物藏品，從舊日的廣告與商標設計，不但看到航空業和酒店業作為「香港門面」的特質，亦可了解到香港在不同年代的城市形象。由東方之珠、購物天堂、亞洲四小龍、亞洲國際都會；由六十年代的《蘇施黃的世界》、李小龍、到九十年代的《花樣年華》等等，來到當下，又有哪一些口號及流行文化符號，最能代表你心目中的香港？
